让创意化作灵魂

　　圣经《马太福音》说：“因为引到死亡，那门是宽的，路是大的，去的人也多。引到永生，那门是窄的，路是小的，找着的人也少。”

　　传统的三大媒体组合所实现的大众传播随着媒体生态的改变也失去了当初的不可替代性。

　　大家都清楚，传统广告依赖媒体传播，传播的技巧又在于媒体的创意。

　　以往广告公司的价值只能取决于如何让传播更有突破！即所谓“巧传真实”成了唯一的贡献。

　　当所谓的“真实”已经变得越来越没有差异的时候，这种“巧传”已经乏力。

　　现而如今，任何行业从产品到服务，甚至到营销方式、广告手法、品牌策略都已经高度同质化，任何企图“巧传真实”都已经变成可有可无时，自然失去了消费者的关注和企业的追捧。

　　传统广告上一个世纪屡创市场奇迹的光环已不复存在。

　　广告人是靠创意吃饭的，但是，如果创意只限于“媒体”，那就太受局限了。老牌的帝国主义英国已经对创意产业下过定义：

　　其一，创意是基于个人才华与创造力的产业；

　　其二，基于对符号资源的生产经营的产业；

　　其三，基于对知识产权全球规划的产业。归纳在创意产业的13个核心行业中，广告又是首当其冲的，以创意的手段来获得商业上创新的解决方案才是让广告获得新的生命之所在！它才是未来广告业的灵魂。

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