对广告人才浮躁的思考

　　浮躁，竟成为我们理解中国广告业的关键词，这不得不说是一个遗憾。

　　我们不能只怪广告业，其实，浮躁是中国的一种当代社会特征。政治、经济、文化、社会，在中国的每一个角落都充满着一种不安的躁动。今天似乎没有人对这种奇特的社会现象来做真正的研究，缺少对本质的研究，本身也就是浮躁的一部分。

　　浮躁究竟来自于哪里？直观地说，对内无非是对自身利益的过分关注，对外，无非是对客观世界的过分藐视。时至2011年，浮躁现象大概也已经达到了顶峰。所有的人都在忙于获取最大的利润，所有的人都在忙于展现光环，但是很少有人去想一想“和谐”的真正含义。

　　广告业作为相对活跃的社会一分子，浮躁在所难免。我们注意到，很多优秀的广告人和名校毕业生流向了广告主市场部门，这种流动可不能称为正常的广告业内的人才流动。广告人才进入企业，这无可厚非，但是不要忘了这是个智慧型行业，当你面对比你更为专业的广告主时，你的存在还有什么价值？实际上，广告业在今天已经远不是上世纪八九十年代所经历的黄金时代了，这个行业对人才似乎正在失去吸引力。

　　从大的学术环境来看，即使被要求“沉下心来做学问”的学者们也不能免俗。大约每个高校都有些课题、创收之类的指标吧，这些任务让书斋里的学者活得颇为沉重，亦有不少活跃分子频繁走穴，暗中较劲攀比“出场费”，整个就是一娱乐圈了！广告学术界受此环境影响当然不能免俗，自觉不自觉地，不少广告学者走上了营收之路，在长期的实务中养成了奔波的习惯，不习惯坐下来喝一杯咖啡想一些问题了。

　　今天，我们不知道该用什么标准来找到一个优秀的广告学者。用理论？用实践？还是用收入？有的时候，坐在各种论坛的讲席之下，礼貌地为演讲者鼓掌，心中却充满了疑惑。我知道，对学者们的努力吹毛求疵是不对的，我们不应该质疑学者，而应该质疑自身，我们应该对学者和这个行业提出要求，我们要把种种问题和疑惑摆到台面上来。对一个学科的建设来讲，解决问题远没有提出问题来得重要，这就是为什么我们会关注广告主的人才需求，因为广告主代表了市场的方向。

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