企业品牌策划中的变与不变

　　广告是品牌塑造过程中不可或缺的手段，什么样的广告最吸引人呢？通过平时的观察，不难看出，深被观众喜爱的广告，必须是变化的、有吸引力的，而千篇一律的广告总是被人们厌倦。与之相反的是，品牌要想在激烈竞争的市场中占有一席之地，就必须在消费者心目中树立稳定的品牌价值内涵，并要长期积淀下去。最忌讳的是东一榔头西一棒，今天玩儿这种创意，明天又忽悠那种把戏。这就形成了一个悖论，那么，如何使作为品牌价值的重要传播载体的品牌符号在变化中承继统一的品牌价值呢？

　　品牌符号是多样且复杂的，但凡能向消费者传递品牌信息的所有文字、图像、人物、及行为等都属于品牌符号的范畴，品牌标识、专卖店的色彩、布置、专卖店人员的服饰和语言、广告代言人、电视广告片、品牌创始人等等都是品牌符号。

　　品牌要保持恒久的吸引力，就必须每过一个阶段就去寻找那些既能代表品牌个性特点又能打动消费者内心的新的符号面孔来展现品牌稳固的核心价值。正所谓形变神更现，百事可乐就是这方面的典范，不断用新的时尚人物来作为其前卫价值观的代表，用活力和激情虏获了一代又一代年轻的心。

返回